世界文明的發(fā)展史,也是一部商品流通史。國(guó)人對(duì)“全球化”和“進(jìn)出口”的認(rèn)知,最早始于張騫締造的絲綢之路。而在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》里,同樣也描繪了寶石、珊瑚、香料等齊聚世界中心西安的“全球化”模樣。

作為中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者,哈弗SUV在品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品滿意度上敢于與國(guó)際主流品牌相抗衡。旗下哈弗F系上市僅一年,銷量便高歌猛進(jìn),以勢(shì)如破竹之勢(shì)全球熱銷20多萬(wàn)輛。而作為中國(guó)品牌首款“全球車”,哈弗F7自去年6月海外上市后,不僅得到中俄兩國(guó)元首的簽名認(rèn)可,還成為了向世界展示中國(guó)智造的名片。在哈弗F7及F7x強(qiáng)勢(shì)助力下,哈弗SUV連續(xù)6個(gè)月稱霸俄羅斯中國(guó)品牌銷量第一,力超吉利、奇瑞,成為俄羅斯銷量增長(zhǎng)最快的品牌。而哈弗F系“走出國(guó)門”之路也為中國(guó)企業(yè)出口打造了一個(gè)可參照的樣板。

“真香見證”國(guó)內(nèi)國(guó)外“兩開花”

作為哈弗F系頭牌,哈弗F7在國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)可謂大殺四方,2019年全年勁銷140770輛,不僅在細(xì)分市場(chǎng)中穩(wěn)居前列,更制造了“車市寒冬”的新奇跡。

而在中國(guó)汽車廠商全球化的征途中,國(guó)家政策已給出了明確規(guī)定。2019年12月30日,商務(wù)部對(duì)外貿(mào)易司發(fā)布《中國(guó)汽車貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告(2019)》預(yù)測(cè):中國(guó)品牌汽車企業(yè)加大海外市場(chǎng)布局將成為未來(lái)幾年我國(guó)汽車貿(mào)易發(fā)展的一大趨勢(shì)。在這一點(diǎn)上,哈弗高瞻遠(yuǎn)篤,率先布局全球,2019年6月,長(zhǎng)城汽車俄羅斯圖拉工廠正式竣工投產(chǎn),首款全球車哈弗F7及F7x先后在此工廠下線并在海外上市。的確,在過(guò)去的數(shù)十年里,中國(guó)汽車品牌始終沒(méi)有機(jī)會(huì)引領(lǐng)世界汽車產(chǎn)業(yè)。但是哈弗F7卻用實(shí)際行動(dòng)將“中國(guó)智造”的名片分發(fā)全球,更以持續(xù)強(qiáng)勁的市場(chǎng)銷量成為中國(guó)汽車品牌在海外市場(chǎng)中當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊。由此看來(lái),長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍所說(shuō)的“利用5年時(shí)間,實(shí)現(xiàn)年銷量200萬(wàn),成為全球?qū)I(yè)SUV第一品牌”的企業(yè)愿景也近在咫尺。

“入鄉(xiāng)隨俗” 全球車深得海外用戶青睞

16年來(lái),哈弗SUV憑借過(guò)硬的品質(zhì)還有優(yōu)秀的服務(wù)質(zhì)量,在國(guó)內(nèi)“圈粉”無(wú)數(shù)。而在國(guó)外,更可以在4S店看到這樣的一幕:碩大的哈弗F7戶外海報(bào)“霸占”C位展示區(qū)、世界各國(guó)記者“組團(tuán)”到訪、“戰(zhàn)斗民族”專程前往店內(nèi)了解新車,贊不絕口……

為什么敢擼熊、開坦克的“戰(zhàn)斗民族”都會(huì)被哈弗F7圈粉呢?作為首款在俄羅斯“土生土長(zhǎng)”的“全球車”,哈弗誕生于長(zhǎng)城汽車俄羅斯圖拉工廠,該工廠是中國(guó)汽車工業(yè)響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議的重要舉措,證明了中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁出了從“走上去”到“走出去”的堅(jiān)實(shí)步伐,工廠實(shí)現(xiàn)了安全高效的智能生產(chǎn),確保哈弗F7在出廠時(shí)達(dá)到“零缺陷”。對(duì)于追求汽車質(zhì)量與耐用性的俄羅斯消費(fèi)者來(lái)說(shuō),從這樣的生產(chǎn)線上制造出的哈弗F7正中其下懷,畢竟“城市英雄”的譽(yù)稱可不是浪得虛名!

除了讓人放心的品質(zhì)外,哈弗F7的硬核產(chǎn)品實(shí)力也讓海外消費(fèi)者感到吸引力倍增。哈弗F7不僅憑借創(chuàng)新的智能科技、超強(qiáng)的駕駛體驗(yàn)、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)吸引當(dāng)下全球年輕消費(fèi)者的目光,更在價(jià)格、品質(zhì)、品牌力等方面給海外消費(fèi)者提供最優(yōu)選擇。《俄羅斯報(bào)》甚至預(yù)言哈弗F7將成為“徹底改變俄羅斯市場(chǎng)的車型”。

不走尋常路 哈弗F7新式營(yíng)銷全球吸睛

當(dāng)下,年輕化、全球化營(yíng)銷烽煙四起,誰(shuí)能擁有敏銳的市場(chǎng)嗅覺、誰(shuí)能真正讀懂年輕消費(fèi)者,誰(shuí)才能站在世界舞臺(tái)的中央。作為中國(guó)SUV的驕傲,哈弗F7以長(zhǎng)城汽車俄羅斯圖拉工廠上市、榮獲中俄兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的親筆簽名、刷屏美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)、推出哈弗F7 周年限量版、挺進(jìn)歐洲極限挑戰(zhàn)等全球化營(yíng)銷事件為“響箭”,占領(lǐng)海外輿論高地,以獨(dú)有的全球化營(yíng)銷戰(zhàn)略,締造了哈弗F7新一代“全球神車”美名。

以年輕化為開端,以全球化為探索發(fā)展路徑,在哈弗F7上,我們能看到中國(guó)品牌邁出國(guó)門,走向全球的堅(jiān)毅與果敢。作為哈弗F系的旗艦車型,哈弗F7不僅代表著車系的形象高度,更是長(zhǎng)城汽車邁向全球化發(fā)展新階段的重要落子。在征戰(zhàn)全球化的過(guò)程中,哈弗F7只是一個(gè)開端,憑借全球向上的戰(zhàn)略定力與中國(guó)智造的革新突破實(shí)力,中國(guó)汽車品牌必將創(chuàng)造新的全球化佳績(jī)。