隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，搶紅包已是新年俗中不可或缺的一部分，紅包營(yíng)銷也已成為春節(jié)營(yíng)銷中幾乎所有平臺(tái)、企業(yè)一致的選擇。2019年春節(jié)期間，以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司斥資40多億元投入“紅包大戰(zhàn)”，各大品牌也紛紛結(jié)合春節(jié)紅包熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，其中哈弗攜手今日頭條派發(fā)“5億感恩紅包+10億現(xiàn)金紅包”，精彩紛呈。

上億用戶參與“億萬紅包 有F同享”活動(dòng)

好的銷售不聊生意聊感情，好的營(yíng)銷應(yīng)該是打入用戶心里的。在1月份推出“慶哈弗全球銷量500萬，5億紅包感恩回饋”活動(dòng)后，善打情感牌，把年輕化營(yíng)銷做得風(fēng)生水起的哈弗，又一次成功在2019年春節(jié)營(yíng)銷攻勢(shì)中抓住了用戶的心。2019年春節(jié)，哈弗攜手今日頭條推出“億萬紅包，有弗同享”活動(dòng)，通過開門紅、集福卡、搶紅包及大轉(zhuǎn)盤等內(nèi)容設(shè)置，派發(fā)“5億感恩紅包+10億現(xiàn)金紅包”，以“發(fā)財(cái)中國(guó)年”集卡引爆搶紅包熱潮吸引用戶積極參與，從線上紅包發(fā)福利，到線下多場(chǎng)景立體化觸達(dá)，帶動(dòng)了新春營(yíng)銷節(jié)奏，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

來自今日頭條的官方數(shù)據(jù)顯示，“發(fā)財(cái)中國(guó)年”紅包活動(dòng)活動(dòng)最終獲得上億用戶參與。超過5923萬人平分了3億金卡紅包，超過1839萬人平分了2億鉆卡紅包；約4100萬人分享了5億紅包雨。此外，活動(dòng)期間，用戶互動(dòng)換卡次數(shù)超過5900萬次，北京、成都、上海等城市的用戶搶紅包最積極。

毋庸置疑，借勢(shì)今日頭條平臺(tái)紅包營(yíng)銷活動(dòng)，哈弗贏得的也是億級(jí)用戶的關(guān)注。借助集卡活動(dòng)，哈弗將F7、F5等多款明星產(chǎn)品巧妙植入其中，無形中已強(qiáng)化了用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，讓用戶在愉快地?fù)尲t包的同時(shí)，也愉悅地記住了哈弗品牌和哈弗產(chǎn)品。

760萬余人參與  感受哈弗莫大誠(chéng)意

在攜手今日頭條的春節(jié)紅包營(yíng)銷活動(dòng)帶動(dòng)下，截止2月13日，已有7634824人參與了“慶哈弗全球銷量500萬，5億紅包感恩回饋”活動(dòng)，最高可領(lǐng)取4999元購(gòu)車紅包。。2月28日前，無論新老用戶仍可繼續(xù)樂享哈弗新春紅包盛宴，參與活動(dòng)最高可得4999元哈弗F7購(gòu)車紅包。

對(duì)于選擇在新年歲首購(gòu)車的哈弗F7準(zhǔn)車主來說，4999元購(gòu)車紅包無疑是一份實(shí)實(shí)在在的關(guān)愛和幫助。此外，哈弗還有“0息貸0月供0首付以及免基礎(chǔ)+SOS服務(wù)、智能私享管家+4G流量無限用”政策全力支持年輕人實(shí)現(xiàn)新年購(gòu)車夢(mèng)。

不論是感恩回饋用戶的5億購(gòu)車+服務(wù)紅包，還是借勢(shì)今日頭條平臺(tái)的10億現(xiàn)金紅包，哈弗精準(zhǔn)抓住了最懂營(yíng)銷的80、90后年輕用戶群體，在活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置上，沒有硬性強(qiáng)加產(chǎn)品營(yíng)銷，或是給用戶實(shí)實(shí)在在的關(guān)愛，或?qū)⒏鄷r(shí)間和空間充分留給用戶溝通分享，加強(qiáng)參與者互動(dòng)，都可謂是一次次對(duì)用戶細(xì)致全面的心理微SPA。

“新年團(tuán)圓局 哈弗有福7”攢局H5刷爆朋友圈 

成功的營(yíng)銷總是能參與到用戶關(guān)注的事情中去。中國(guó)人過春節(jié)，攢局聚會(huì)，相互寒喧問候，吃團(tuán)圓飯，搶紅包討個(gè)吉利彩頭是民俗習(xí)慣。在推出紅包營(yíng)銷活動(dòng)的同時(shí)，基于對(duì)這一點(diǎn)的洞察，哈弗F系推出“新年團(tuán)圓局，哈弗有福7”攢局互動(dòng)H5。這支H5以朋友圈邀請(qǐng)9位親友幫忙攢局團(tuán)圓飯，一小時(shí)內(nèi)攢局成功則可一起分享萬元紅包的形式，呼吁年輕人過年還是要回家和親人一起吃年夜飯，感受最溫暖的年味。因形式、內(nèi)容、情感表達(dá)深得年輕人歡心，這支H5在短短幾天內(nèi)迅速走紅，刷爆朋友圈。從營(yíng)銷角度看，H5不僅通過后期紅包分享吸收了大量粉絲，而且讓網(wǎng)友更感受到了哈弗品牌和哈弗F7 AI的溫度。

作為一款為年輕人定制的AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV，哈弗F7以全球化思維打造，擁有彰顯年輕活力的智感科技美學(xué)，懂年輕，有溫度，觸手可及的37.2°C智能科技，無微不至的智能安全，穩(wěn)健舒適操控，自上市以來，持續(xù)收獲著越來越多年輕人的贊賞，已成為眾多年輕人選車單上的優(yōu)選車型。以高品質(zhì)為基礎(chǔ)，依托成功的營(yíng)銷活動(dòng)和品牌訴求的自然植入，2019年，哈弗F7必將實(shí)力延續(xù)上市兩月17109臺(tái)的熱銷勢(shì)頭，在汽車市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)！