哈弗2019加速推進(jìn)全球化戰(zhàn)略 底氣何來？
來源:汽車愛好者網(wǎng) 作者:admin
2019-01-24 11:06
哈弗不僅要做SUV的領(lǐng)導(dǎo)者，還要做走出去的探路者，更要成為全球SUV的領(lǐng)導(dǎo)者。
1月13日，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍在哈弗全球500萬盛典暨全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上發(fā)出了哈弗品牌“領(lǐng)跑中國 逐鹿全球”的最強(qiáng)音。而回首哈弗的2018年，可謂是碩果累累、滿載收獲的一年：在汽車市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的大環(huán)境下，哈弗品牌一路高歌猛進(jìn)，逆勢(shì)大漲，全球累計(jì)銷量成功突破500萬輛，成為中國首個(gè)進(jìn)入500萬俱樂部的專業(yè)SUV品牌，并一舉創(chuàng)下了連續(xù)9年蟬聯(lián)中國SUV銷量第一的記錄。這無疑使哈弗離實(shí)現(xiàn)“全球第一夢(mèng)”更近了一步。
可以說，500萬銷量的達(dá)成，不僅僅是對(duì)哈弗2018年完美收官的最高褒獎(jiǎng)，更是哈弗加速進(jìn)軍全球市場(chǎng)釋放的一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)。那么，站在500萬銷量的起點(diǎn)上，面對(duì)市場(chǎng)大環(huán)境的變幻莫測(cè)，哈弗如何開啟全球化的新征程？底氣又從何而來？
堅(jiān)持“聚焦SUV”核心戰(zhàn)略不動(dòng)搖 鑄就哈弗品牌硬實(shí)力
在500萬盛典上，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍表示：“中國的汽車市場(chǎng)，就是一個(gè)全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的縮影，早就是中國品牌與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。即使走出去，也應(yīng)該不懼強(qiáng)手，只是需要我們找對(duì)路徑。”事實(shí)證明，哈弗在這一方面無疑是成功的。從誕生之日起，哈弗就清晰的知道要打造出屬于自己的品牌特性，不是復(fù)制、照抄照搬其他品牌，而是要放眼全球，在全球這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈、品牌多元化的汽車市場(chǎng)大環(huán)境下發(fā)展起來的中國自主品牌。為此，哈弗提出了極具前瞻性和引領(lǐng)性的“聚焦SUV戰(zhàn)略”，開創(chuàng)了中國自主品牌發(fā)展的一個(gè)獨(dú)特模式。
與盲目追求多而全的全覆蓋戰(zhàn)略相比，哈弗的聚焦戰(zhàn)略追求的是“專而精”，集中企業(yè)的所有優(yōu)質(zhì)資源為消費(fèi)者打造出高品質(zhì)的SUV產(chǎn)品和服務(wù)。正是憑借著聚焦戰(zhàn)略，哈弗品牌打造出了一套以高品質(zhì)為核心，涵蓋產(chǎn)品、技術(shù)研發(fā)、營(yíng)銷與服務(wù)的“全價(jià)值鏈體系”，牢牢站穩(wěn)了中國SUV市場(chǎng)，一步步成長(zhǎng)為SUV領(lǐng)導(dǎo)者。2018年，哈弗品牌更是成為SUV市場(chǎng)最閃耀的存在，銷量一路逆勢(shì)高漲，強(qiáng)勢(shì)助力哈弗全球累計(jì)銷量成功突破500萬輛，并憑借著卓越的產(chǎn)品、服務(wù)與營(yíng)銷，一舉斬獲國內(nèi)外多項(xiàng)重磅大獎(jiǎng)。其中最值得一提的是，哈弗品牌在最具權(quán)威的英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance評(píng)出的全球最有價(jià)值汽車品牌100強(qiáng)榜單上，成為排名第一的中國汽車品牌。這足以證明，哈弗品牌已經(jīng)逐漸在全球市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并贏得了行業(yè)的高度認(rèn)可，為哈弗加速進(jìn)軍全球市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
這一系列驕人成績(jī)的取得，充分證明了哈弗聚焦戰(zhàn)略的正確性和前瞻性。未來，在哈弗擘畫的“領(lǐng)跑中國 逐鹿全球”的宏偉藍(lán)圖中，哈弗仍將堅(jiān)持“聚焦SUV”的核心戰(zhàn)略不動(dòng)搖，不斷夯實(shí)品牌硬實(shí)力，加速實(shí)現(xiàn)哈弗“全球第一夢(mèng)”。
以“技術(shù)創(chuàng)新”為核心驅(qū)動(dòng)力 為品牌可持續(xù)發(fā)展賦能
在哈弗品牌朝著全球化發(fā)展的主航道上，如果說堅(jiān)持聚焦戰(zhàn)略為哈弗品牌的發(fā)展指明了方向，那么不斷提高自主創(chuàng)新能力始終保持技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，則為哈弗品牌的可持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力，加速推進(jìn)哈弗品牌的全球化進(jìn)程。因?yàn)楣ド钪放埔獙?shí)現(xiàn)國際化，就必須具備技術(shù)創(chuàng)新的核心能力，這樣才能真正在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)。為此，哈弗在研發(fā)上采用“過度投入”戰(zhàn)略，不斷追求技術(shù)上的突破，打造出了一套屬于自己的技術(shù)研發(fā)體系。這套體系不是復(fù)制而來，不是引進(jìn)消化而來，而是在不斷創(chuàng)新過程中形成的。
在技術(shù)上的不斷創(chuàng)新讓哈弗品牌取得了豐碩成果。尤其在動(dòng)力總成、安全等核心部件上，哈弗擁有絕對(duì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。廣泛搭載于全新哈弗H6、H4以及F5、F7等熱銷車型上的“雙十佳”動(dòng)力系統(tǒng)就是最佳佐證。其中1.5GDIT發(fā)動(dòng)機(jī)榮獲“中國心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)稱號(hào)，7DCT濕式雙離合變速器則被譽(yù)為“世界十佳變速器”。與此同時(shí)，哈弗一直致力于打造“最安全的SUV”。為此，哈弗投入了更多研發(fā)資源，建立了同類SUV產(chǎn)品中安全性能方面絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。買哈弗，就是買更安全的SUV，這是哈弗品牌對(duì)消費(fèi)者做出的鄭重承諾，也是廣大消費(fèi)者選擇哈弗的重要原因。
哈弗在技術(shù)上的創(chuàng)新也體現(xiàn)在與時(shí)俱進(jìn)上。在智能化成為當(dāng)下汽車市場(chǎng)發(fā)展的主流趨勢(shì)下，哈弗將智能化作為品牌發(fā)展的新方向，在行業(yè)內(nèi)同樣保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2018年，哈弗還先后推出了以智能互聯(lián)為主打的兩款F系新品，并對(duì)H系進(jìn)行了全面智能化升級(jí)。這標(biāo)志著哈弗品牌全面進(jìn)入智能互聯(lián)新時(shí)代，并引領(lǐng)行業(yè)邁入智能新階段。
毫無疑問，哈弗在技術(shù)上的不斷創(chuàng)新，為哈弗品牌的發(fā)展提供強(qiáng)大技術(shù)儲(chǔ)備的同時(shí)，也讓哈弗2018年在朝著國際化道路的邁進(jìn)上更加底氣十足。
展望未來 聚焦全球化戰(zhàn)略 開辟出中國品牌全球發(fā)展主航道
對(duì)于哈弗品牌來說，2018年的輝煌榮耀只是哈弗全球化戰(zhàn)略的一部分，面對(duì)未來，哈弗將繼續(xù)為實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略而努力。為此，哈弗制定了“5-2-1”全球化戰(zhàn)略，即利用5年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)年度銷200萬臺(tái)，成就哈弗全球?qū)I(yè)SUV第一品牌。為了確保這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，在未來5年內(nèi)，哈弗的全球研發(fā)投入費(fèi)用將超過300億。
同時(shí)，為了更好的實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略，哈弗還將更開放的與全球領(lǐng)先的科技公司、零部件供應(yīng)商加強(qiáng)合作，并向中國車企發(fā)起全球聯(lián)盟的倡議，愿與優(yōu)秀的自主品牌，共享創(chuàng)新全球技術(shù)，加速推進(jìn)中國汽車全球化的進(jìn)程，開辟出中國品牌全球發(fā)展的主航道。
寫在最后：
綜合以上，回首2018，哈弗輝煌榮耀的取得，一方面得益于哈弗對(duì)聚焦戰(zhàn)略13年來始終如一的堅(jiān)持，鑄就了品牌強(qiáng)大的硬實(shí)力；一方面也得益于哈弗始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新，為品牌的可持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。而這皆為哈弗品牌加速實(shí)現(xiàn)“全球第一夢(mèng)”提供了強(qiáng)大助力。
500萬輛，不是哈弗的終點(diǎn)，而是另一個(gè)起點(diǎn)。面向未來，哈弗將以500萬為新的起點(diǎn)，聚力全球化戰(zhàn)略，以“專注、專業(yè)、專家”的態(tài)度，全力打造最具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)，成為最具有全球影響力的中國自主品牌。
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